¡La industria musical brasileña!

Producto brasileño de mayor penetración internacional, único con acceso a las redes globales de distribución y a la gran medios global, la música popular brasileña aún padece de la ausencia de una política de desarrollo adecuada. El tema precisa ser tratado desde el ángulo estrictamente económico. No es papel del Estado seleccionar lo que es o no es música a ser apoyada, sino definir el marco de un ambiente microeconómico favorable, que permita el florecimiento de una industria musical competitiva.

Las ventajas competitivas de la música brasileña son evidentes. Se tiene el mayor y mejor stock de músicos instrumentales del planeta, un contingente apreciable de compositores y de composiciones tanto contemporáneas como de otros tiempos, una variedad incomparable de ritmos, de la música regional al pop, arreglistas de primera, cantantes y cantoras de nivel, varios popstars de proyección internacional. Más: con el advenimiento de la música digital, hay una producción independiente sin paralelo con otros períodos. Hoy en día, hay miles de músicos produciendo sus propios CDs con calidad digital, estudios esparcidos por todo el país.

El zapato aprieta en dos áreas: en la producción propiamente dicha (lo que se podría llamar embalaje, diseño y promoción) y en la distribución. En el caso de la producción, aún existe bastante amateurismo en la MPB: portadas descuidadas y poca preocupación en saber lo que el público quiere encima del falso purismo de "no hacer concesiones al mercado". Pero la comercialización es el punto central que impide la modernización y el crecimiento del mercado de la música popular.

El mercado interno brasileño se apoya en tres pilares básicos: industria fonográfica, sistema de radiodifusión y circuito de shows. En general, se lanza el disco, el sistema de radiodifusión divulga, alavanzando las ventas y, después de ellas, los shows.
Ese modelo choca con algunos puntos complejos que dependen exclusivamente del gobierno para ser corregidos. El primero, la cuestión del derecho de autor, un sistema poco transparente. El segundo y más serio, la industria de los jabás (los pagos efectuados a emisoras para la divulgación de discos de discográficas).

Invertir en nuevos nombres, planear lanzamientos nacionales e internacionales y atacar nichos de mercado todo eso exige planeamiento estratégico, capacidad de enfrentar riesgos, productores osados y creativos, como los de otros tiempos.
El jabá acabó con esa capacidad de innovación, burocratizó las grandes discográficas, sofocó las independientes. El trabajo de esos campeones de la burocracia consiste en apostar en aquello que dio certo en otra discográfica e irrigar las emisoras con jabás. Se crea una actividad sin riesgo y sin oportunidades. O se criminaliza definitivamente esa práctica ya que configura crimen de derecho económico o no se romperá el círculo vicioso que frena la música brasileña.

El paso siguiente consiste en identificar qué es el mercado de distribución, tanto interna como externamente. Para mí, un buen trabajo sectorial del BNDES (Banco Nacional de Desarrollo Económico y Social) sobre la cadena productiva de la música traería más beneficios que cualquier ley de incentivo fiscal. Ayudaría a esclarecer a los inversionistas, a identificar las oportunidades de negocio, a atraer nuevas empresas para el área, rompiendo el monopolio de las grandes discográficas.

Especialmente ahora que las nuevas formas de distribución digital abren perspectivas antes jamás imaginadas. El otro paso sería la organización de la información sobre la red de casas de espectáculos existentes en todo el país, de forma a facilitar el contacto de los productores independientes. El momento es propicio porque hay un contingente apreciable de grandes artistas sueltos por ahí, por la falta de interés de las grandes discográficas en invertir en esa área.